Alice in Warmingland

3 avril 2008, Salon PRODURABLE (2 & 3 avril)
Intervention
Métier : Marketing /PUB
Quel rôle la publicité peut-elle jouer pour participer à l’éveil collectif sur les enjeux de développement durable Comment éviter le dérapage du « Green Washing » et passer à la communication responsable ?
Animé par Gildas Bonnel, membre de la Commission Développement Durable de l'AACC
Voir le site Internet : www.produrable.com

11 avril, SALON Planète Durable (10-13 avril)
Signature d’Ecolocash et conférence avec d'autres auteurs sur le développement duable
Voir le site Internet : www.planete-durable.com

20 mars Chambre de Commerce Franco-britannique
Intervention et signature d’Ecolocash
"Développement durable : une réalité partagée mondialement?", avec Les Echos, Pricewaterhousecoopers et la CCI Franco-Irlandaise
Voir site Internet : www.francobritishchambers.com

Jeudi 7 février 2008 - les jeudis du mécénat -
La Mission du mécénat /Délégation au Développement et aux Affaires Internationales/Ministère de la Culture et de la Communication a eu l'audace de me proposer d'intervenir dans le cadre des « Jeudis du Mécénat » à l'Auditorium Colbert de l'INHA sur le thème : "Mécénat croisé : culture et environnement".
J'ai fait une intervention sur "art contemporain et développement durable" en dépit d'une forte grippe et j'en ai profité pour annoncer la création de COAL (se prononce comme le début de COALITION ! :-)), une inititiave dans laquelle je suis impliquée et qui me tient à coeur. J'ai particulièrement apprécié parmi les intervenants le discours de Jacques Rocher qui a une belle écoute des artistes.
COAL c'est quoi? Coalition Art & Développement durable est une nouvelle association regroupant des experts de l’art et du développement durable (dont Loic Fel, Lauranne Germond, Olivier Martin-Delange, Agathe Utard, Clément Willemin, Guillaume-Olivier Robic...).
Sa mission : Favoriser la prise de parole de l’artiste sur les problématiques de développement durable et lui donner un rôle actif au sein de la société civile
L'adresse du site de COAL ainsi que l'enregistrement de la conf seront mis en ligne très prochainement
Voir programme de la conférence :
Programme 7 Janvier 2008 Mécénat croisé culture et environnement.pdf
VOIR LA RESTITUTION DE MON INTERVENTION ET DE CELLE DE JACQUES ROCHER LORS DE CETTE CONFERENCE
jeudi du mécénat.doc

Lundi 21 – vendredi 25 janvier, Emission Passage au Vert, Ushuaïa
Invitée de l’émission pendant toute la semaine.
Christine Oderdorff, l'animatrice de l'émission, est une fan Ecolocash!
Attention mes interventions sont coupées au montage ! Donc je ne suis pas responsable de mes propos décousus contradictoires, ou si je saute du coq à l'âne!
13 minutes, 4 fois par jour (15h, 17h…) vendredi intégrale de la semaine 20h50
http://www.ushuaiatv.fr/ushuaiatv/passage-au-vert/0,,3604002-VU5WX0lEIDU2MQ==,00-passage-vert-.html

17 janvier Conférence AdWiser, Semaine de la publicité, Palais de Tokyo
Intervention à la conférence sur le développement durable et la publicité, avec Agnès Rambaud et Thomas Busuttil du cabinet Des Enjeux & Des Hommes, Gildas Bonnel de SIDIESE, animée par Gilles Berhault, Présidet d'ACIDD.
Petit film sur le blog de Stratégies "Pourquoi la publicité est-elle en retard en matière de développement durable" (filmée de près, je ne suis pas jojo !)
blog.strategies.fr/semainedelapub/2008/01/17/index.html

15 janvier Conférence de presse Ecopublicité
Organisé par Havas Media France, PwC-Ecobilan, l’ADEME et LVMH, Pavillon Gabriel (casquette responsable dev durable).
Animation & Intervention
www.ecopublicite.com

Animation de la conférence du 7 décembre 2007 Les Ateliers de la Terre, Courchevel : Vers un rôle du « consommacteur »
Intervenants :
* Victor Ferreira, ancien Directeur de Max Havelaar
* Anne Gouyon, cofondatrice de BeCitizen, coauteur de « Réparer la planète »
* Geneviève Guicheney, Directrice du projet Développement Durable, France Television
* Marie-Jeanne Husset, Directrice, 60 millions de consommateurs
* Bettina Laville, Conseiller d’Etat, Présidente d’honneur du Comité 21, Présidente de Vraiment Durable


Photo : Avec Monica Fossati aux Ateliers de la Terre, photo de Mylène Netange





Intervention à la conférence du 6 décembre du Collectif AdWiser "Vers une communication responsable"
(voir article sur ce blog du 6 décembre)

Intervention 5 décembre Les Echos Conférence
"Développement durable et Communication"

Intervention 3 décembre au Master de gestion de Dauphine
Thématique : Développement Durable et Communication

Intervention le 30 novembre à "Génération 3.0"
(voir article sur ce blog du 30 novembre)

Intervention 20 octobre, Le développement durable en débat : un grand défi pour les citoyens, « Redonnons des couleurs à la Terre », Valence
14 h 00 - 16 h 00 :« Débattre / Construire »
Les modèles de consommation
avec comme autres intervenants :
Paul ARIES, Politologue
Patrice MARIE, Confédération paysanne
Odile PROUST, Artisans du Monde
programme : valence.pdf

Intervention & Animation 19 octobre, Forum Empreintes, Bordeaux
Intervention sur "Comment et pourquoi mettre en place une politique de développement durable ou de Responsabilité Sociale dans l'entreprise?"
Avec comme autre intervenants :
Eric DARGENT RIP CURL Responsable développement durable
Sébastien KOPP VEJA Co-Fondateur
Laurent NOCA LAFUMA Directeur du Développement Durable
Elizabeth PASTORE-REISS CABINET ETHICITY Directrice
Animation de "Consom'acteur et nouveaux enjeux de consommation : comment rendre le durable désirable ?"
Intervenants :
Anne CHANON BVP adjointe à la direction, en charge du développement déontologique
Alexandre PASCHE ECO&CO Président
Danielle RAPOPORT DRC sociologue, directrice du cabinet drc, études des modes de vie et de consommation
Françoise VERNET NATURE & DECOUVERTES Directrice Marketing & Communication
Elizabeth PASTORE-REISS CABINET ETHICITY Directrice
programme : www.empreintes.com

Intervention le lundi 15 octobre 2007 à 20h30 à la soirée de débat MODERNITÉ ON/OFF au Théâtre du Rond-Point (Paris)
«L'engagement des entreprises peut-il être sincère et authentique?» Animation : Vincent Giret et Walter Bouvais (Terra Economica)
- Désaffection de l’entreprise, désillusions au travail : Quelles alternatives ?
Avec Jean-Marc Borello (Délégué Général du groupe SOS), Nicolas Jourdier (Co-fondateur de The Yunus Movie Project), Arnaud Mourot (Directeur d'Ashoka France)
- À quelles conditions peut-on avoir confiance dans les entreprises lorsqu’elles s’engagent sur des chantiers sociétaux?
Avec Alice Audouin (Auteur de Ecolocash), Ron Grzywinski (Président de la ShoreBank Corp.), Dominique Royet (Directrice des Partenariats Entreprises chez WWF France)
- Pour une grande entreprise, comment agir sans bulle ni gâchis ?
Avec Emmanuel Faber (Directeur Général Délégué du Groupe Danone et Président Asie-pacifique), Jacques Kheliff (Directeur du Développement Durable du groupe Rhodia), Cécile Renouard (Professeur et auteur de La responsabilité éthique des multinationales)
Entrée gratuite, sur inscription en ligne à l'adresse :www.forum-modernites.org

6 septembre, Université d'été ACIDD/ Comité 21, Buoux (Lubéron)Table ronde 4. « Communication et développement durable : les démarches d'éco responsabilité des métiers de la publicité et de l'événementiel » Alice Audouin, directrice du développement durable de MPG/Havas ;Dan-Antoine Blanc-Shapira, Sensation et ANAé;Dominique Candelier, directrice de la communication institutionnelle de l'UDA;Anne Chanon, Bureau de vérification de la publicité ; Benoît Desveaux, DG du Public Système et ANAé ; Séverine Millet, avocate-consultante.
Animation : Yves Leers, directeur de la communication de l¹ADEME
Voir le programme : http://www.acidd.com

Le Collectif AdWiser, dont j'ai le plaisir d'être co-fondateur, a organisé cet après-midi une conférence de presse pour la publication de "Vers une communication responsable", un rapport pour l'intégration du développement durable dans secteur de la communication (et notamment dans les agences de communication).
Ce document vise à donner des repères pour comprendre les enjeux et des pistes d'action pour intégrer concrètement le développemet durable. Il cherche à partir de la situation actuelle des agences et de leur niveau de connaissance du développement durable, et donner une première orientation de progrès et de réflexion.
Il a été rédigé par plusieurs membres du Collectif et j'ai le plaisir d'y avoir contribué. De nombreux membres du Collectif étaient présents à la conférence, Agnès Rambaud-Paquin, Alexandre Pasche, Benoît Desveaux, Gilles Berhault, Isabelle Kurata, Sylvain Lambert, Séverine Millet...
Deux versions de "Vers une communication responsable" existent :
-l'une en couleur (22 pages):
TELECHARGER LE RAPPORT ADWISER "VERS UNE COMMUNICATION RESPONSABLE"
rapportAdWiser.pdf
-l'autre plus réduite et légère en couleurs pour l'impression (16 pages):
En 2008, Le Collectif AdWiser publiera un livre chez Eyrolles.
voir le blog du collectif AdWiser : www.adwiser-blog.com

Je suis l'invitée club 3.0 ce soir, avec la très compétente Anne Bringault des Amis de la terre qui interviendra en première partie.
Le club 3.0 est un club de trentenaires qui tous les 30 de chaque mois se réunit autour d'une personnalité de notre génération avec pour objectifs de : - valoriser l'engagement, les projets - susciter les relations entre ses membres, et avec une grande ouverture d'esprit, porter cette "voix" générationnelle auprès des autres générations, des politiques, des entreprises et des acteurs de la société civile.
On va parler d'Ecolocash, de développement durable en entreprise....sans langue de bois.
Je suis annoncée comme "new ecolo activist" mais non ! je ne suis pas une activiste ! parce que j'agis "de l'intérieur", sans esprit activiste...enfin on en parle ce soir ! :-)
Vendredi 30 novembre 2007 à 19h30 au LR - 9, rue du Général Lanzerac 75017 Paris - Métro Etoile sortie Carnot/Mac Mahon.
http://le-blog-du-club-30.blogspot.com/

Deux dates de signature :
-5e festival du livre et de la presse d'écologie se tiendra le dimanche 18 novembre 2007 de 11h à 19h au Trianon (80 boulevard de Rochechouart, Paris 18e). Entrée libre et gratuite. www.festival-livre-presse-ecologie.org
Je signe mon livre « Ecolocash » de 13 heures à 15 heures avec d’autres auteurs (Dr Dominique Belpomme, Yves Paccalet …)
-"Dialogues et Dédicaces" dans le cadre du groupement HEC environnement et développement durable. 6 décembre 2007.

J'ai eu le plaisir d'être l'invitée de l'émission Ripostes (France 5, dimanche 7 octobre, 17h45) consacré au thème "Le Grenelle de l'environnement" et présentée par Serge Moati.
Les autres invités étaient : Nathalie Kosciusko-Morizet, Denis Baupin, Jean-Louis Etienne, Jean de Kervasdoué, et un certain Christian Gérondeau qui a écrit « L’arnaque écologique » un titre qui a le mérite d’annoncer la pensée de l’auteur.
L'équipe de Ripostes est pro, intelligente, chaleureuse (mais pas super écolo, ça devrait changer après l'émission, ils ont promis! :-) ), Florence Gimalac qui a préparé l'émission a de belles qualités humaines et intellectuelles.
A part ça ? Tout le monde était bien dans son rôle, moi j’avais pour mission de jouer le simple citoyen (et pas l’auteur de pamphlet ! grrrrrrr :-) ) et NKM était comme on dit « particulièrement en forme ! ».
Serge Moati m'a dit à la fin de l'émission "votre truc sur la goutte d'eau, c'est un moment de télévision", j'ai compris que c'était un compliment.
VOIR L' EMISSION : http://www.france5.fr/ripostes/
Ce n'est pourtant pas ma tirade sur la goutte d'eau qui a retenu l'attention du zapping de Canal + du 8 octobre mais celle sur la télé : "La télévision peut changer le monde mais on ne change pas le monde en regardant la télévision"(c'est moi qui l'ai trouvé ! si!). Voir le zapping http://www.canalplus.fr/c-infos-documentaires/pid1830-c-zapping.html
J’ai lu les commentaires des citoyens sur le site web de Ripostes, certains sont violents mais ils me parlent, notamment lorsqu'ils évoquent le contre-Grenelle dont nous n'avons pas parlé dans l'émission.
Nous étions majoritairement sur un plateau à incarner ce qui est « réaliste », donc comparer des solutions et non pas réévaluer le problème, et par là le fonctionnement économique et politique actuel est perçu comme un cadre inamovible. Une partie de moi, sans doute mon vieux fond universitaire, se résigne, je suis consciente que j’améliore mais ne change pas « les choses » : j’applique des rustines mais je ne change pas la roue.
Que fait-on de l’intelligence des intellectuels et chercheurs qui font le travail de re-penser notre monde actuel sinon la mettre de côté sous prétexte qu’elle est politiquement marginale ou trop théorique ? Qui a dit que penser devaient se limiter au cadre de la réalité ?
Je suis "dans le système" mais je suis pour que d'autres systèmes (ou non-systèmes justement) puissent être pensés et ne soient pas jugés. Cet anti-Grenelle était un des sujets prévus à l'émission, j'ai dit dans la préparation que je comptais le défendre même si j'étais pour le Grenelle, et au bout du compte...il n'est pas venu. Pourquoi? J'ai fait une conférence aux côtés de Paul Ariès (organisateur du contre-Grenelle) samedi à Valence, c'est une personne importante et virulente dont les médias ont tort de se priver. C'est utile d'entendre des gens qui vont "plus loin" que soi.
Petite précision pour finir sur le 4X4, je me suis mal exprimée, bon but est que les femmes cessent d’acheter des 4X4 et travailler sur les véritables raisons de cet achat, en fait une perception totalement erronée de la sécurité.
Voilà en vrac et de façon sans doute maladroite mes impressions suite à la lecture des commentaires.

Mon pari de m'adresser à tous (militants et non militants, écolos et non écolos, intellos et non intellos...) est en voie d'être gagné : de bonnes critiques d'Ecolocash sortent quasi au moment moment dans Silence et VSD ! :-)
Silence dit sur Ecolocash dans son numéro d'octobre "Un pamphlet contre le développement durable absolument délicieux." et VSD du 11 octobre "Un pamphlet réjouissant.", alors tout le monde est d'accord ! :-)
Je précise concernant l'article de Silence, que ce n'est pas un pamphlet contre le développement durable en soi (on peut y voir un oxymore ok mais on peut y voir aussi un cadre de changement, je n'aurais pas consacré 144 pages à m'en moquer si je ne pensais pas que ça valait le coup d'en faire quelque chose de mieux).
VOIR L'ARTICLE SILENCE ECOLOCASH@SILENCE.pdf
VOIR L'ARTICLE VSD VSD 101007.pdf

Y a vraiment de quoi en déduire que Ecologie et Arts Primitifs c’est comme Ecologie et Compagnie Pétrolière, deux mondes opposés...au moment où le quatrième pilier du développement durable est censé être la diversité culturelle! Bon, un bouclier en peau d’hippopotame (ou d’éléphant, de girafe, de ce qui a la peau dure et pas loin de chez soi) c’est juste hyper archi connu, un incontournable des arts primitifs, un peu comme les masques quoi. Ca fait 80 cm de haut, de quoi se protéger en le tenant. Et ça parfume sec la pièce même deux siècles après, pas besoin d’aller chez l’Artisan Parfumeur (sûrement pas écolo du tout en plus). Bon maintenant les armes sont mécaniques, tout ça c’est du passé, de l’archéologie, d’ailleurs c’est mon oncle archéologue qui me l’a offert. Voilà pour la crise obsessionnelle sur le bouclier en hippopotame de la quatrième de couv de Libé consacré à ma personne. Deux regrets pour ce portrait : que ça ne soit pas l’inverse, 90 % sur mon livre Ecolocash et 10% sur mon boulot, et surtout, les fuites sur ma vie privée. Bon sinon passer pour un bulldozer j’ai l’habitude et parler en disant « c’est des top pompes » c’est vrai que ça ne peut être que moi. Je me demande bien comment j'ai pu écrire un livre. Ca me fait super plaisir de voir Michèle Rivasi qui à l’époque avait voulu m’embaucher chez Greenpeace (ça avait pas cartonné en interne comme idée) et Séverine Millet que j’ai connu quand elle pilotait la campagne de l’Alliance pour la Planète contre la pub. Et Joël, mon vieux pote que j’ai connu à l’époque des dotcom et il avait lancé les achats groupés sur Internet, clust.com, y avait même le moyen de tous se grouper pour changer les produits, si c'était pas une idée de développement durable avant l'heure ça !
Mais le plus important, c'est que ça m'a valu un appel par Claude Allègre en personne. Pour couper court à la "grande gueule" qui ne le recevait pas avec les même coubettes que ses complices, il m'a dit au final "il n'y a pas de réchauffement climatique ! ". Ca a marché, la "grande gueule" a eu le sifflet coupé !
Voir la quatrième de couv de Libération
ECOLOCASH@LIBERATION.pdf

L'article du Nouvel Observateur supplément Paris Ile de France (parution 23 août 07) compare l'auteur et l'héroïne d'Ecolocash dans leur rapport à la ville et à l'environnement, autrement dit l'article répond à la question de savoir si l'auteur est aussi "hyper bobo" que son personnage de fiction... Verdict de la comparaison : Oui! :-)
Voir l'article : "Alice Audouin, l'eco-parisienne" :
ECOLOCASH@LE_NOUVEL_OBSERVATEUR_SUPPLEME.pdf

Ce n'est pas évident a priori d'être responsable du dev durable dans une agence et par ailleurs l'auteur d'un petit pamphlet sur la récup marketing du sujet...! Finalement, mon secteur professionnel prend plutôt bien la chose !
Voir l'article du Magazine Stratégies :
ECOLOCASH@STRATEGIES.pdf

Interventions au Festival International de la publicité, Cannes
22 juin
ACT Responsible Exhibition Hall. Palais des Festivals
11.45pm Debate: "We, the people"
Consumer empowerment and Citizenship commitment are the 2 major trends of this new century which are revolutionizing our industry. What are the consequences on the Medias, The Agencies, the advertising language and role of the brands?
Speakers :
Marc Tessier, former President of France Televisions, co-Founder Alternative Channel
Hervé Brossard, Vice Chairman DDB Worldwide, Chairman of French Agencies Association AACC
Edgard Gianesi, Chief Creative Officer Lowe Brazil
Alice Audouin, Havas Media, Sustainable Development Manager, Adwiser Founding Member.
Leslie Pascaud, Added Value, Director, Responsible Marketing Practice
Moderator: Hervé de Clerck, AdForum.com Dream leader/ACT RESPONSIBLE initiator
TELECHARGER MA PRISE DE PAROLE (EN ANGLAIS)
CannesACT[1].doc
20 juin
Havas Café
Intervention avec W&Cie sur le développement durable et la publicité

Participation à l'émission "Les Grands débats" sur BFM
Vendredi 15 juin (10h-11h)
Intervention aux côtés de Anne Chanon, directrice associée du BVP, Séverine Millet, consultante et juriste, experte auprès de l’ADEME sur les questions de publicité et d’environnement, Stéphane Pocrain Vice Président Draft FCB en charge de la citoyenneté et du développement durable
Radio BFM, émission « Les Grands Débats » de Vincent Giret
sur le thème : La publicité et l’environnement

Participation à l'émission terre Mère sur LCI
Mercredi 20 juin 16 h 10
Rediff. Samedi 12h10
Invitée de l’émission Terre Mère sur LCI, pour débattre des grands thèmes de l’actualité de l’environnement et analyser l’actualité récente sur le thème de la publicité et du développement durable avec trois autres invités.

Le numéro du mois de mai de Technikart propose "The Battle" sur ses trois premières pages, entre l'auteur d'Ecolocash (moi) et Yannick Jadot, directeur des campagnes de Greenpeace.
La règle du jeu : batailler.
Pas évident pour moi d'attaquer Greenpeace qui est une ONG que j'aime plutôt bien...
Voir l'articldans le fichier attaché :
ECOLOCASH@TECHNIKART.pdfe

Mes nterventions pour la semaine du développement durable :

3 avril – ADEME - Bordeaux
Colloque Com'Avenir : "de l'éco-conception à la communication responsable ?"
Organisé par l'ADEME, l'APACOM et la Région Aquitaine.
J'aurai le plaisir d'intervenir avec Anne Chanon (BVP), Yannick Leguern (Bio Intelligence Service), Alexandre Pasche (Eco & Co), Philippe Osset (Ecobilan)...

4 avril - Séminaire "Médias, environnement et développement durable" au CELSA - PARIS
Programme
Nicole d’Almeida Professeur des Universités,Celsa – Paris Sorbonne (Paris IV)
Alice Audouin Responsable du développement durable - Havas Media France
Véronique Burteaux Responsable des Relations presse - ADEME
Céline Espuny Doctorante CELSA, sous la direction de Nicole d’Almeida
Teddy Follenfant Journaliste - Consultant
Céline Hervé-Bazin Doctorante CELSA, sous la direction de Nicole d’Almeida
Mathieu Jahnich Service de la Recherche et de la Prospective - MEDD
Béatrice Jalenques-Vigouroux Ater au Celsa
Julien Louis Doctorant CELSA, sous la direction de Nicole d’Almeida
Marie Piquemal Étudiante en journalisme, Master 1, CELSA
Claude-Marie Vadrot Grand reporter, Délégué général de la JNE et Chargé de cours - Université Paris 8
Plus d’infos : http://www.sircome.fr/?Seminaire-Environnement-et-medias

4 avril – DDPROJECT - Paris
Intervention pour
Conférence organisée par le Master 1 des Sciences de l’environnement de Cergy Pontoise (www.ddproject.org)
Institut catholique
L'animation sera assurée par Gérard Sandret, président de l'association "Quelle terre demain ?"
Avec :
Thierry Anisthène - Chargé de mission développement durable de la ville de Bessancourt
Alice Audouin - Responsable du développement durable de Havas Media France
Hervé Bressaud - Président de l'association Groupe de Diffusion d'Informations sur l'Environnement
Flora Brett-Visset - Coordinatrice du conseil local du développement durable (CL3D) de la ville de Sceaux
Marie-Françoise Guyonnaud - Directrice générale de la Fondation Européenne pour des Territoires Durables (Fondaterra)
Mathieu Jahnich - MEDD (D4E)
Michelle Tirard-Mullié - Directrice de l'Institut Supérieur de l'Environnement

4 avril Débat Ecolocash (voir note spécifique) FNAC
Dans le cadre de la semaine du développement durable, rencontre autour du marketing vert en entreprise, avec Elisabeth Pastore- Reiss pour son livre Le
marketing durable, c’est rentable (L’organisation) et Alice Audouin pour son pamphlet Écolocash (Anabet). Avec le regard critique de Yannick Jadot, directeur des campagnes de Greenpeace France sur les pratiques de “greenwashing”.
Fnac La Défense
http://rendezvous.fnac.com/agenda_magasin.asp?SHP=171&Origin=FnacAff

5 avril CHE&DD - Paris
Intervention avec Monica Fossati (EKWO) et Patrice Joly (ADEME) au CHE&DD pour une session dédiée à la communication sur le développement durable

Ecolocash est le "Livre du Jour" du Monde (daté 10 mars), voici l'article :
L'écologie et le marketing
On connaissait déjà les "politique-fictions", comme La Face karchée de Sarkozy (Vents d'Ouest-Fayard, 2006) ou Objectif Elysée (Seuil, 32 p., 12,50 €). On a affaire ici à un autre genre de satire : l'"éco-fiction". Ecolocash, fable comique et récit pamphlétaire, dénonce la récupération de l'écologie par le marketing à travers les mésaventures d'Emilie, jeune consultante en stratégie. Il faut dire que l'auteur, Alice Audouin, connaît bien son affaire : le métier d'Emilie est le sien. Emilie, trentenaire ambitieuse, a donc besoin de développer son "plan de carrière". A l'annonce de la création d'un service de développement durable au sein de son entreprise, Herakles, elle décide elle aussi de se lancer dans l'aventure, puisque "le développement durable, c'est l'avenir. Et l'avenir, c'est un marché". Ne pas croire pour autant qu'Emilie a des dispositions pour jouer les conseillères en écologie : comme la majorité de ses compatriotes, elle n'y connaît pas grand-chose. "Le bio, est-ce une forme de respect de la nature ?", s'interroge-t-elle. Mais tant d'ignorance ne désarme pas la jeune femme, qui s'invente pour l'occasion une "conscience écologique très développée". Emilie obtient donc son poste : elle devient conseillère. Mais tant de bonne volonté ne suffit pas ; Emilie a besoin rapidement d'une formation technique. Elle se fait donc aider par une lointaine cousine, membre actif de Planetwarrior, une ONG environnementale. Emilie apprend donc à ne "pas émettre plus de deux tonnes de CO2 par an", porte des "bio-tennis" et loge même des "bio-réfugiés".
Elle enchaîne les réunions avec des entreprises prospères... mais en mal de "conscience écologique". Ainsi assiste-t-on à une réunion entre Emilie et les dirigeants de Caddidamour, une chaîne de supermarchés qui souhaite avoir son propre rayon estampillé "commerce équitable". Le directeur commence la réunion par ces mots : "Aujourd'hui, le développement durable est une priorité, ou une obligation, tout dépend. Nous voulons y participer. Mais nous ne nous prenons pas pour des curés. Notre objectif est de gagner de l'argent, et nous n'allons pas y renoncer pour sauver la planète."
Pourtant, à force d'efforts, l'executive woman qu'est Emilie se transforme rapidement en petit soldat de l'écologie, et tyrannise même son entourage. Mais il semble que le militantisme écolo s'accorde mal avec le métier de conseillère en entreprise. Emilie se fait manipuler de toutes parts, tant par des militants bornés que par des pollueurs cyniques, jusqu'à ce qu'advienne l'"écolocrash" final. On laissera au lecteur le soin de découvrir comment : l'intrigue est bien menée.
Alice Audouin s'adresse à tous les publics, et surtout aux néophytes. Le ton est direct, simple, pédagogique, et permet à l'auteur d'évoquer des chiffres, des statistiques ou des extraits de rapports inquiétants sans assommer le lecteur. Autre curiosité : de nombreux chapitres sont clos par de longues citations inventées, attribuées à des sources diverses : blogs, éco-forums, journaux intimes, copies d'examen. Extrait d'un pseudo-forum d'éco-activistes : "Pas de terrorisme, c'est une des règles de base de l'éco-guérilla. (...) Nous savons tous que l'opinion publique rejette toujours la violence et les destructions, or sans l'opinion tu ne fais rien."
Alice Audouin caricature à outrance et n'épargne personne : elle malmène avec la même joie féroce le chef d'entreprise, le militant écologiste ou le responsable en communication. Même les meilleures amies d'Emilie sont décrites comme de jeunes écervelées qui affirment que "moi, la nature, ça me dégoûte". Mais ne les raillons pas tant, se dit-on en lisant Ecolocash. Car de tous les personnages si vraisemblables qu'Alice Audouin met en scène, elles sont de loin les plus inoffensives.
ECOLOCASH d'Alice Audouin, Editions Anabet, 148 pages, 14 €.
Johanna Luyssen
article en fichier attaché (argus) : LE_MONDE_1_.pdf

« Ecolocash, Une écologie de circonstance », Editions Anabet, arrive en librairie!

Quatrième de couverture : Le développement durable est une formidable opportunité de carrière. L’environnement, un nouvel eldorado. Emilie, jeune consultante en stratégie, en est persuadée. Elle n’est pas la seule. Lorsqu’une importante entreprise lui demande de conduire une mission sur la mise en place d’un nouveau marché carbone, Emilie est loin de se
douter de l’aventure qui se profile. À force de ne vouloir jouer que des coups gagnants, on finit par se
retrouver en première ligne, et pris au piège. Le monde du développement
durable n’est pas forcément ce que l’on croit : « la réponse aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures ».

« Ecolocash » fait le pari de l’humour pour montrer les difficultés d’intégration du développement durable dans l’entreprise et dans la vie quotidienne. Il cherche à rendre accessible à tous un niveau d’expertise et de connaissance des enjeux aujourd’hui l’exclusivité d’un petit monde de spécialistes.

« Ecolocash » ne donne pas d’avis mais cherche à ce que le lecteur se fasse son propre avis. Trop de livres sur le développement durable sont, selon moi, un simple « coup de gueule » (pamphlet d’indignation) ou « coup de cœur » (apologie de l’entrepreneur écolo) de l’auteur. Ce livre cherche une place à part : ne pas porter de jugement, parier sur l’humour pour favoriser la prise de conscience, placer les enjeux dans une histoire à « hauteur d’homme », au travers des aventures d’Emilie, l’héroïne.

Le texte mêle deux types de textes, le « roman » et les « fausses sources documentaires ». Ces dernières, parsemées ici et là servent à ouvrir des pistes de réflexion en écho au texte et pour certaines, sont des clins d’œil à des penseurs comme : A. Hirschmann, G. Anders, B. Charbonneau, Y. Illitch…

Extrait : Le verdict tombe : « Ennemi de la nature ». Heureusement il reste encore la catégorie « Assassin de
la nature ». Emilie lit la condamnation de son train de vie, tout ce qu’elle doit changer ou abandonner
pour devenir le parfait cobaye de la Banque des Banques.

« Ecolocash, Une écologie de circonstance ».
Editions Anabet.
En librairie à partir du 21 février.

20 janvier Intervention
Forum International pour le Développement Durable
18-20 janvier 2007 Courchevel, France
Déjeuner Thématique "Quel rôle pour les médias dans le développement durable?"
Les médias ont un rôle fondamental dans la transmission des grands savoirs sociétaux et d’outil d’analyse et d’action éclairée dans notre vie quotidienne. La décennie pour l’Education en Vue du Développement Durable conduite par l’UNESCO leur y accorde d’ailleurs une large place. En matière d’environnement, l’implication de chacun était un facteur clé de réussite dans la lutte pour la préservation de l’environnement, force est de constater que les médias s’intéressent peu à la problématique, même si le sujet du réchauffement climatique fait l’objet d’une actualité « brûlante » en ce début de campagne présidentielle. De plus, les scientifiques remettent régulièrement en question le traitement de l’information, reprochant parfois aux médias de privilégier la quête de sensationnel au dépend de la rigueur des informations. Ce déjeuner thématique initiera un débat sur le rôle des médias dans la transmission d’un savoir commun sur le développement durable.
voir le programme : http://www.planetworkshops.org

8 janvier 2007 Animation de la table ronde « La place du développement durable dans les formations à la communication »
Dans le cadre de la journée "La place du développement durable dans les formations à la communication/marketing et aux technologies de l’information et de la communication" (organisé par ACIDD et TIC21)
"La place du développement durable dans les formations à la communication"
. Nicole d'Almeida, CELSA, Fondation Nicolas Hulot
. Christophe Bultel, Sciences Com (Nantes)
. Orso Chetochine, DG de l’Agence Novembre
. Benoit Desveaux, DG du Public Système
.Yves Leers, directeur de la communication institutionnelle de l'ADEME
Animation : Alice Audouin, directrice du développement durable de MPG (HAVAS)
ForumFormationDD8janvier.pdf

Décembre 2006 Parution d’un article dans le magazine NUKE (Numéro décembre 2006, semestriel)
Thème du magazine : Invisible

PricewaterhouseCoopers - Ecobilan, MPG, l’ADEME et LVMH ont lencé le 5 décembre Ecopublicité, un projet de mesure de l’impact environnemental de la publicité pour ses dimensions production et diffusion. L’objectif d’Ecopublicité est de permettre aux annonceurs et publicitaires d’évaluer et d’optimiser la performance environnementale d’une campagne publicitaire.
La méthodologie choisie pour construire l’outil Ecopublicité est l’analyse de cycle de vie (ACV). Les indicateurs d’impacts environnementaux compteront, entre autres, les émissions de gaz à effet de serre, la consommation d’eau, les déchets... Ecopublicité sera disponible sur Internet à l’été 2007 en version simplifi ée et gratuite et en version complète et payante.
(Alice Audouin qui est l'auteur de ce blog est à l'origine du projet Ecopublicité)
voir le site : www.ecopublicite.com

21 décembre 2006
Intervention au Master Marketing spécialité Marketing High Tech (sous la direction d’Annie Bonnefont), Université de Sciences Sociales, IAE,Toulouse
Thème de l'intervention : « Développement durable et technologies de l’information »

5 décembre 2006
Intervention au Master Développement durable et responsabilité des organisations (dirigé par Françoise Quairel), Paris-Dauphine
Thème de l'intervention : « RSE du secteur médias / publicité »

5 décembre 2006
Intervention au débat « Publicité et Environnement : la fin d'une mésalliance ? » A l’occasion du lancement d’Ecopublicité
Intervenants :
Alice Audouin, Responsable du développement durable de MPG
Sylvie Bénard, Directrice de l’environnement, LVMH
Patrice Joly, directeur de la communication, de la formation et du développement, ADEME
Séverine Millet, Directrice de la campagne « Publicité et Environnement », Alliance pour la planète
Philippe Osset, Directeur d’Ecobilan

7 novembre 2006
Paris XIII Université Saint-Denis, dans le cadre du cycle de conférence sur le « Tourisme » (UFR Eco-gestion)
Conférence « Tourisme et développement durable »

8 novembre 2006
MediaInstitute
Animation d’une formation d’une journée sur "développement durable et mécénat"

21 octobre 2006
Intervention au master Communication de Sciences Com (Nantes)
Intervention sur « Développement durable et communication », avec Gilles Berhault, président d’Aciid

J'ai eu le plaisir et l'intérêt de participer hier mardi 10 octobre à la conférence "Améliorer le reporting sociétal des entreprises" organisée à l'occasion de la présentation de l’étude publiée par le CFIE sur l’application de la loi NRE (et la GRI2) dans les rapports annuels 2005.
Débat animé par Jacques SECONDI du Nouvel économiste
Avec la participation de :
- Alice AUDOUIN, responsable développement durable de MPG, groupe Havas – Christian BRODHAG, délégué interministériel au développement durable au MEDD – Eric FRIOT, délégué aux affaires sociales de Saint Gobain France et International - Daniel GUILLOT, membre de la commission exécutive de la F3C-CFDT – Françoise QUAIREL, maître de conférence à l’université de Paris Dauphine – Alexandra RETTIEN, secrétaire fédérale secteur International/Europe CFDT-FNCB – Stéphane VOISIN, responsable des produits ISR à Chevreux-CA
Les résultats de l’étude que Martial Cozette nous a présentés sont pas très réjouissants : Le rapports développement durable ont du sur-place sauf pour le critère « consommation de ressources en eau, énergie et matières premières ». Peu d’actions concrètes et ambitieuses sont relayées dans les rapports, sauf ce qui concerne «les mesures pour réduire la consommation d’énergie » (urgence du réchauffement climatique et menace du prix du baril de pétrole). Ce qu’il manque avant tout dans les rapports : l'explication le choix du périmètre choisi par l’entreprise (types de critères, géographie, etc.), ce qui invite au doute sur la réflexion de l'entreprise. Les parties prenantes restent elles aussi sous consultées pour appréhender les enjeux et avancer sur les critères.

Ce qui est resorti du débat :
-L’introduction nécessaire dans les rapports des principes de matérialité (définition des enjeux) et de pertinence (définition des publics)
-Lien entre la présence syndicale et le dialogue social et la performance du rapport DD côté social : un lien positif
-Les raisons du retard du secteur médias/publicité en matière de reporting RSE
-La faible utilité du rapport DD par les analystes financiers ISR
-La nécessité ou non d’une politique contraignante en matière de reporting DD
-Le rôle des marchés publics
-Le pacte Global Compact – GRI et son incidence sur la loi NRE
-La faiblesse du volet gouvernance dans les rapports et l’absence de critères anti-fraude, anti-corruption, anti-évasion fiscale, anti-blanchiment…
-« On ne gère que ce que l’on mesure »...et le risque est de s'arrêter à la mesure
-Le lien contenu du rapport – cibles visées, plus les cibles sont larges, plus le rapport est dense
-Le premier bilan très mitigé (WBCSD, Global Compact) des accords volontaires et la demande de réglementation de la part des entreprises
-La non application des règlementations existantes par les entreprises
-La question de la représentativité du rapport (cas des rapports « plus mauvais » que les entreprises, comme Eiffage et cas des oublis des rapports, comme Bouygues Immobilier concernant les droits de l’homme en Afrique)

Pour en savoir plus : www.cfie.net

8 Septembre 2006Animation d'un atelier sur la publicité et le développement durable, Université d’été de la Communication pour la développement durable, dans le Lubéron.
Débat sur la publicité sur le développement durable et développement durable dans la publicité »
Analyse de campagnes faisant référence au développement durable
Animé par Alice Audouin, MPG/HAVAS et consultante, Intervenants:
-Séverine Millet, Responsable du groupe “Publicité et Environnement” pour l’Alliance pour la planète
-Jacques-Olivier Barthes, Directeur d’Amazonia Integral
-Emmanuel Dupont, Responsable du développement durable, Insert (microafficheur, 5ème afficheur français)
Ce débat a été enrichi par les interventions de Dominique Candelier (UDA), Patrick Widlocher (La Poste), François Fatoux (ORSE), Christophe Bultel (Iscom)…
Voir le compte-rendu de l'atelier sur le site www.acidd.com

sept/oct/nov 2006 Magazine SIX Numéro (distribué uniquement dans le 6ème)
Parution d'un portrait "écolo-chic" de ma personne...un positionnement qui me fait passer pour plus "luxe" que je ne suis (angle de l'article oblige) : non! je ne porte pas le cachemire bio de Sonia Rykiel (mais j'aimerais bien) ! non je n'achète pas mes fleurs chez Christian Tortu ! ni n'appelle de traiteurs éthiques pour d'eventuels cocktails ! :-))

N°Oct/novembre Magazine TOC. Parution d'une tribune sur la compensation.

23 juin 2006
Intervention sur la publicité et le développement durable dans le cadre du festival International de la publicité
"Adversting and corporate responsability : where are the meeting points?" Adressing sustainable issues in advertising.
Palais des Festivals
Alice Audouin (France) MPG/Havas
Karen Fraser (UK), Fraser Consultancy
Solange Montillaud-Joyel, PNUE
Tony Pigott (Canada), JWT

20 juin 2006 Intervention aux "Petits Déj' de la Communication" Organisés par Déclic et Coordination SUD (public exclusivement d'ONG)
"Campagnes et outils de communication, comment toucher efficacement le grand public ?"
Intervenants :
Alice AUDOIN, responsable du développement durable de MPG (réseau média d'Havas) et spécialiste en communication responsable
Guillaume MULLER, conseiller stratégique de l'agence de publicité Young & Rubicam
Claude Chaffiotte, PDG de l'agence RMG Connect (agence spécialisée en fundraising)
Hélène BONGRAIN, directrice des relations donateurs et grand public du CCFD
Isabelle PHILIPPE, chargée de communication à AVSF (Agronomes et Vétérinaires Sans Frontière
Animateur : Vincent DAVID, consultant en relations d'utilité publique
http://www.declicsolidarite.org

N°Juin 2006 Environnement Stratégies Hors Série spécial "Développement durable, construire les bons réseaux". Petit interview.

28 avril 06 Animation de la conférence de clôture du Forum du Commerce Equitable (L'Usine, Saint-Denis)
Animée par Alice AUDOIN, consultante en développement durable
- Christophe ALLIOT, délégué aux relations internationales, Max Havelaar France
- Anja OSTERHAUS, FINE - BRUXELLES
- Arturo PALMA TORRES, Alliance 21, pôle socio - économie solidaire
- Francine BAVAY, vice - présidente du conseil régional d’Île - de - France en charge du développement social, de l’économie sociale et solidaire
- Pierre SCHAPIRA, député européen et maire - adjoint chargé des relations internationales de la ville de Paris
- Frédéric TIBERGHIEN, délégué interministériel à la délégation interministérielle à l’innovation, à l’expérimentation sociale et à l’économie sociale
- Un représentant de l’IFAT
Perspectives du commerce équitable : en France et en Europe
http://www.groupe-sos.org

28 avril 06 Conférence sur le thème « DD et publicité, une rencontre est-elle possible ? », Siège de La Poste , Journée du commerce équitable et de la consommation responsable

28 avril 06 Conférence sur le thème « DD et publicité », CHEE&DD (à l'ESCP)