Alice in Warmingland

Interview publié dans 2050, N° nov-dec 2007

En 2003, à l’âge de 25 ans, tu as créé Veja, raconte.
Pendant nos études, nous étions avec mon associé Ghislain, fan de géopolitique et d’écologie. Nous cherchions la voie conciliant les deux, nous étions sûrs que cela était possible. J’ai fait un stage chez Morgan Stanley en liaison avec la Banque Mondiale à Washington, j’ai commencé à douter. Après nos études, nous avons fait un voyage autour du monde pour regarder sur place les engagements philanthropiques des grandes entreprises. Là, toutes nos illusions sont tombées. A notre retour, nous avons eu alors l’idée de créer un modèle à partir de zéro, fondé sur l’écologie, le social, le commerce juste, et nous donner la preuve que c’était possible. Nous avons mis toutes nos économies et la NEF nous a aidés. C’est parti comme ça.

Le juste prix de la rémunération des producteurs, comment le définis-tu ?
On part du prix de la production, ce qu’elle coûte au producteur, à partir de là on rajoute une marge. C’est important pour nous qu’ils puissent non seulement vivre correctement, mais aussi réinvestir. Il ne faut pas caler le prix en fonction du marché et dire qu’il est X% supérieur car le prix du marché ne veut rien dire compte tenu des subventions, en particulier pour le coton américain.

Pourquoi avoir choisi la basket ?
La part du marketing prend une très grande place dans le prix d’une chaussure conventionnelle, et celui de la production une toute petite, nous avons vu là notre chance, si nous augmentions les prix de production pour assurer une qualité sociale et environnementale et ne faisions pas de marketing nous pouvions obtenir des prix compétitifs. Notre chance a été de percer sans marketing, sans aucune publicité, avec seulement des relations presse faites en interne. On avance sur le web en ce moment.

La notoriété grimpe vite, les achats aussi, comment suivre avec les mêmes gages de qualité et comment gérer cette notoriété ?
Au départ nous avons produit 5 000 paires, nous sommes maintenant à 60 000 paires pour le monde. Nous avons 50 modèles, cela fait 1 000 paires par modèle, si l’on compte en plus les tailles, cela en fait 200 par pointure. Donc cela reste tout petit ! On grossit à notre vitesse pour garder la qualité, et les consommateurs attendent, cela ne nous pose pas de problème de conscience. Cette relative pénurie crée des comportements parfois fous, certains vont en Angleterre pour avoir un modèle spécifique ! On ne veut pas être un objet à la mode. Si une star internationale veut nos baskets, on lui dit de les acheter, on n’a jamais fourni une seule paire gratuitement, plus on garde la tête froide, plus ça marche… aujourd’hui la liste des stars qui portent nos baskets est hallucinante.

Comment vois-tu ton avenir ?
Croître de façon raisonnable, c’est notre cap. Nous avons eu des offres mirobolantes de rachat par les plus grandes enseignes, nous avons refusé catégoriquement. De même pour les circuits de distribution plus importants. Nous voulons maîtriser notre croissance. Si ça ne marche plus, nous ferons autre chose. Je crois que notre plus grande force est de toujours privilégier notre projet à l’argent.

 Le développement durable, cela signifie quoi pour toi ?
Cela ne veut rien dire pour moi. Je vois ce mot là partout et pour moi c’est de la communication avant tout. J’ai un principe, il faut faire avant de parler. Trop d’entreprises font l’inverse. De plus, communiquer sur le développement durable devrait se faire différemment. J’aimerais voir des entreprises communiquer davantage sur leurs défauts, dire voilà, là je ne suis pas bon, mais je veux progresser, et vous pouvez peut-être m’aider. Si je devais un jour communiquer sur mon entreprise, ce serait par l’art, oui l’art au service de la société. Et il n’y aurait pas de logo à l’entrée de l’expo.

Toi David Nike Goliath ?
Nous avons déjà un point commun avec Nike, notre modèle est copié en Chine, c’est la rançon du succès, des junk Veja sont là ! Mais les copies chinoises ne sont pas en coton bio ! (rires)

Animation de la conférence du 7 décembre 2007 Les Ateliers de la Terre, Courchevel : Vers un rôle du « consommacteur »
Intervenants :
* Victor Ferreira, ancien Directeur de Max Havelaar
* Anne Gouyon, cofondatrice de BeCitizen, coauteur de « Réparer la planète »
* Geneviève Guicheney, Directrice du projet Développement Durable, France Television
* Marie-Jeanne Husset, Directrice, 60 millions de consommateurs
* Bettina Laville, Conseiller d’Etat, Présidente d’honneur du Comité 21, Présidente de Vraiment Durable


Photo : Avec Monica Fossati aux Ateliers de la Terre, photo de Mylène Netange





Intervention à la conférence du 6 décembre du Collectif AdWiser "Vers une communication responsable"
(voir article sur ce blog du 6 décembre)

Intervention 5 décembre Les Echos Conférence
"Développement durable et Communication"

Intervention 3 décembre au Master de gestion de Dauphine
Thématique : Développement Durable et Communication

Intervention le 30 novembre à "Génération 3.0"
(voir article sur ce blog du 30 novembre)

Intervention 20 octobre, Le développement durable en débat : un grand défi pour les citoyens, « Redonnons des couleurs à la Terre », Valence
14 h 00 - 16 h 00 :« Débattre / Construire »
Les modèles de consommation
avec comme autres intervenants :
Paul ARIES, Politologue
Patrice MARIE, Confédération paysanne
Odile PROUST, Artisans du Monde
programme : valence.pdf

Intervention & Animation 19 octobre, Forum Empreintes, Bordeaux
Intervention sur "Comment et pourquoi mettre en place une politique de développement durable ou de Responsabilité Sociale dans l'entreprise?"
Avec comme autre intervenants :
Eric DARGENT RIP CURL Responsable développement durable
Sébastien KOPP VEJA Co-Fondateur
Laurent NOCA LAFUMA Directeur du Développement Durable
Elizabeth PASTORE-REISS CABINET ETHICITY Directrice
Animation de "Consom'acteur et nouveaux enjeux de consommation : comment rendre le durable désirable ?"
Intervenants :
Anne CHANON BVP adjointe à la direction, en charge du développement déontologique
Alexandre PASCHE ECO&CO Président
Danielle RAPOPORT DRC sociologue, directrice du cabinet drc, études des modes de vie et de consommation
Françoise VERNET NATURE & DECOUVERTES Directrice Marketing & Communication
Elizabeth PASTORE-REISS CABINET ETHICITY Directrice
programme : www.empreintes.com

Intervention le lundi 15 octobre 2007 à 20h30 à la soirée de débat MODERNITÉ ON/OFF au Théâtre du Rond-Point (Paris)
«L'engagement des entreprises peut-il être sincère et authentique?» Animation : Vincent Giret et Walter Bouvais (Terra Economica)
- Désaffection de l’entreprise, désillusions au travail : Quelles alternatives ?
Avec Jean-Marc Borello (Délégué Général du groupe SOS), Nicolas Jourdier (Co-fondateur de The Yunus Movie Project), Arnaud Mourot (Directeur d'Ashoka France)
- À quelles conditions peut-on avoir confiance dans les entreprises lorsqu’elles s’engagent sur des chantiers sociétaux?
Avec Alice Audouin (Auteur de Ecolocash), Ron Grzywinski (Président de la ShoreBank Corp.), Dominique Royet (Directrice des Partenariats Entreprises chez WWF France)
- Pour une grande entreprise, comment agir sans bulle ni gâchis ?
Avec Emmanuel Faber (Directeur Général Délégué du Groupe Danone et Président Asie-pacifique), Jacques Kheliff (Directeur du Développement Durable du groupe Rhodia), Cécile Renouard (Professeur et auteur de La responsabilité éthique des multinationales)
Entrée gratuite, sur inscription en ligne à l'adresse :www.forum-modernites.org

6 septembre, Université d'été ACIDD/ Comité 21, Buoux (Lubéron)Table ronde 4. « Communication et développement durable : les démarches d'éco responsabilité des métiers de la publicité et de l'événementiel » Alice Audouin, directrice du développement durable de MPG/Havas ;Dan-Antoine Blanc-Shapira, Sensation et ANAé;Dominique Candelier, directrice de la communication institutionnelle de l'UDA;Anne Chanon, Bureau de vérification de la publicité ; Benoît Desveaux, DG du Public Système et ANAé ; Séverine Millet, avocate-consultante.
Animation : Yves Leers, directeur de la communication de l¹ADEME
Voir le programme : http://www.acidd.com

Le Collectif AdWiser, dont j'ai le plaisir d'être co-fondateur, a organisé cet après-midi une conférence de presse pour la publication de "Vers une communication responsable", un rapport pour l'intégration du développement durable dans secteur de la communication (et notamment dans les agences de communication).
Ce document vise à donner des repères pour comprendre les enjeux et des pistes d'action pour intégrer concrètement le développemet durable. Il cherche à partir de la situation actuelle des agences et de leur niveau de connaissance du développement durable, et donner une première orientation de progrès et de réflexion.
Il a été rédigé par plusieurs membres du Collectif et j'ai le plaisir d'y avoir contribué. De nombreux membres du Collectif étaient présents à la conférence, Agnès Rambaud-Paquin, Alexandre Pasche, Benoît Desveaux, Gilles Berhault, Isabelle Kurata, Sylvain Lambert, Séverine Millet...
Deux versions de "Vers une communication responsable" existent :
-l'une en couleur (22 pages):
TELECHARGER LE RAPPORT ADWISER "VERS UNE COMMUNICATION RESPONSABLE"
rapportAdWiser.pdf
-l'autre plus réduite et légère en couleurs pour l'impression (16 pages):
En 2008, Le Collectif AdWiser publiera un livre chez Eyrolles.
voir le blog du collectif AdWiser : www.adwiser-blog.com