Alice in Warmingland

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12 février 2009

Mon nouveau livre "La Communication Responsable" en librairie aujourd'hui

La Communication Responsable s'adresse à ceux qui travaillent dans la communication, à ceux qui ont besoin d'une réflexion pratique sur le développement durable, et aussi aux citoyens qui s'interrogent sur les messages et supports publicitaires qui les environnement.
L’objectif concret du livre est simple : donner les clés pour comprendre et intégrer le développement durable. Le domaine d'application est la communication, mais le principe peut être élargi à d'autres domaines. C'est un livre qui se veut utile, fait pour accompagner, réfléchir et agir. Il est le premier livre à couvrir l’ensemble de la problématique : les enjeux, les impacts, les parties prenantes, la mise en œuvre de la RSE, une vision à horizon 2020, etc.
Mon objectif concret est que, ce livre existant, plus aucun professionnel du secteur de la communication ne dise à l'avenir au sujet du développement durable "je ne suis pas au courant", "quand on m'en parle, c'est sur un ton de secte", "l'écologie, c'est une contrainte en plus, ça bride la créativité", "il n'y a pas d'enjeux environnementaux dans les services", "je suis déjà très développement durable, je fais la campagne d’une ONG gratuitement", « la pub est l'ennemie du développement durable, dire qu'on fait du développement durable, c’est totalement cynique », « les femmes nues sur les affiches, c'est le reflet de la société», « parler d’environnement dans les pub , c’est bon pour l’environnement, même si on en parle mal », etc. :-)
J’ai écrit ce livre avec Anne Courtois, qui est ma collègue depuis fin 2007, et Agnès Rambaud qui dirige le cabinet de formation des Enjeux et Des Hommes. Agnès et moi sommes fondatrices du Collectif Adwiser, qui rassemble depuis 2006 les pionniers de la communication responsable, et dont les travaux et le dynamisme ont été de vrais appuis pour ce livre. Parmi les membres d'AdWiser, Sylvain Lambert, Séverine Millet et Loïc Fel ont été pour moi de magnifiques soutiens à la fois amicaux et experts.
J'ai piloté la relation avec l'éditeur, Eyrolles, et j'ai ainsi eu le plaisir de travailler de façon active et fructueuse avec Marguerite Cardoso, l'éditrice. Notre seule divergence : la couverture..qui est le choix de l'éditeur.

Voici le communiqué de presse Eyrolles :
Audouin-La com responsable-54266-CP.pdf
Voici la e-card du livre :
http://www.eyrolles-serveur.com/email_sp/54266/
Voir le site du Collectif AdWiser : www.blog-adwiser.com

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Commentaires

Le livre "la communication responsable" est présenté comme un "guide" du développement durable à l'égard des professionnels du monde de la communication.

Il s'agit pourtant de beaucoup plus que cela.

Rédigé dans un style vigoureux et incisif, la puissance de cet ouvrage réside dans la dialectique permanente entre une définition claire et sans concession des enjeux du développement durable et de ses principes et des pratiques professionnelles qui le découvrent et se l'approprient.
Aussi, bien que le monde de la communication soit la "case study" de cet ouvrage, il s'agit tout autant d'une mise en perspective talentueuse du développement durable à l'égard de l'ensemble des sphères de la vie professionnelle. En tant que "guide", il incite à une réflexion rigoureuse de chacun sur ses propres pratiques, afin d'identifier les domaines et le cheminement permettant d'intégrer le développement durable.
En outre, le livre traduit par son existence même l'émergence et la puissance des normes du développement durable, qui peuvent devenir autant de point d'appui pour faire du vingt-et-unième siècle non pas celui de la collision des sociétés humaines avec les limites propres au "monde du fini", mais la transformation de ces limites en atout et en ressources. La "communication responsable" peut d'ailleurs s'avérer un vecteur particulièrement efficace de cette nouvelle compréhension du monde, de cette philosophie "résolument optimiste" - pour citer l'auteur- tournée non pas vers la délectation morose, mais vers l'action et l'efficacité, au service d'un noble projet.
Jean-Michel Valantin,
chercheur en études stratégiques

Ecrit par : Valantin | 12 février 2009

Bonjour Alice,

Bravo pour le lancement tant attendu du livre. En attendant de le découvrir, j'en ai fait une modeste promo sur mon blog.
A bientôt
Thomas

Ecrit par : Thomas | 17 février 2009

Un super bouquin !!!

Je suis en train de le lire et je ne le lâche plus depuis la semaine dernière :-P

Merci beaucoup pour ce livre vraiment intéressant.
Adrien

Ecrit par : Adrien | 17 février 2009

J'ai découvert votre livre sur TheGreenPostbox.com et je trouve que c'est effectivement un bon outil pour les professionnels du marketing et de la comm qui ne sont pas toujours informés (ni formés) à une communication plus responsable. Merci pour votre engagement professionnel !

Ecrit par : Anne-Lise | 17 février 2009

Bonjour Alice,

Je viens de terminer un mémoire de recherche sur le thème de la communication responsable en milieu culturel en prenant comme support le théâtre/cinéma/festival dans lequel je travaillais, ce qui m'a permis d'avancer sur un cheminement professionnel et personnel.
Je viens d'acheter votre livre après avoir vu votre présentation dailymotion http://www.dailymotion.com/video/x8js97_la-communication-responsable_tech
pour établir parallèle, connivences et perspectives avec mon propre travail et me mettre en quête de chemins professionnels de traverse dans la région lyonnaise où mon mari a été muté. Le monde bouge et je m'aperçois que mon monde à moi a toujours été mouvant et pour autant, j'ai toujours su m'adapter. Alors aujourd'hui, je m'investis pour sensibiliser les autres à ce nouveau monde et nouveau mode de la communication responsable, en redonnant au bon sens sa juste mesure. Votre ouvrage complète mon savoir-faire et mes compétences notamment dans la relation agence-annonceur. J'ai été sensibilisée à l'éco-communication grâce à l'APACOM, mais cette approche ne concernant dans un premier temps que les agences et moins les annonceurs, a justement motivé ma recherche. C'est aujourd'hui aussi ce qui me motive en Rhône-Alpes : convaincre de son bien-fondé essentiel. Je recherche des interlocuteurs éco-communicants d'ailleurs sur Lyon, à tout hasard... pour pouvoir m'engager un peu plus dans ce sens. Bravo pour votre engagement, il est réjouissant !

Ecrit par : Hélène | 06 mars 2009

Alice, j'ai lu ton livre
C'est du costaud ton bookin: on dirait un manuel de cours de Sciences Po en droit constitutionnel
c'est vachement académique! ça pose les questions, les définitions, on apprend énormement de trucs, qu'est ce que vous avez bossé!
vous allez faire une école, une chaire à l'Essec maintenant?
je suis positif, hein, ça m'a impressionné!!!
bizzzzzzzzzzz, laurent

Ecrit par : Laurent Edel | 10 mars 2009

A condition que la RSE et tout le discours de la responsabilité ne soient pas de la simulation, pour reprendre le concept de Jean Baudrillard. Sur ce point, voir http://yannickrumpala.wordpress.com/2008/11/07/%c2%ab-responsabilite-sociale-et-environnementale-%c2%bb-lentree-du-business-dans-lere-de-la-simulation/

Ecrit par : Y | 13 mars 2009

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