Alice in Warmingland

La Communication Responsable s'adresse à ceux qui travaillent dans la communication, à ceux qui ont besoin d'une réflexion pratique sur le développement durable, et aussi aux citoyens qui s'interrogent sur les messages et supports publicitaires qui les environnement.
L’objectif concret du livre est simple : donner les clés pour comprendre et intégrer le développement durable. Le domaine d'application est la communication, mais le principe peut être élargi à d'autres domaines. C'est un livre qui se veut utile, fait pour accompagner, réfléchir et agir. Il est le premier livre à couvrir l’ensemble de la problématique : les enjeux, les impacts, les parties prenantes, la mise en œuvre de la RSE, une vision à horizon 2020, etc.
Mon objectif concret est que, ce livre existant, plus aucun professionnel du secteur de la communication ne dise à l'avenir au sujet du développement durable "je ne suis pas au courant", "quand on m'en parle, c'est sur un ton de secte", "l'écologie, c'est une contrainte en plus, ça bride la créativité", "il n'y a pas d'enjeux environnementaux dans les services", "je suis déjà très développement durable, je fais la campagne d’une ONG gratuitement", « la pub est l'ennemie du développement durable, dire qu'on fait du développement durable, c’est totalement cynique », « les femmes nues sur les affiches, c'est le reflet de la société», « parler d’environnement dans les pub , c’est bon pour l’environnement, même si on en parle mal », etc. :-)
J’ai écrit ce livre avec Anne Courtois, qui est ma collègue depuis fin 2007, et Agnès Rambaud qui dirige le cabinet de formation des Enjeux et Des Hommes. Agnès et moi sommes fondatrices du Collectif Adwiser, qui rassemble depuis 2006 les pionniers de la communication responsable, et dont les travaux et le dynamisme ont été de vrais appuis pour ce livre. Parmi les membres d'AdWiser, Sylvain Lambert, Séverine Millet et Loïc Fel ont été pour moi de magnifiques soutiens à la fois amicaux et experts.
J'ai piloté la relation avec l'éditeur, Eyrolles, et j'ai ainsi eu le plaisir de travailler de façon active et fructueuse avec Marguerite Cardoso, l'éditrice. Notre seule divergence : la couverture..qui est le choix de l'éditeur.